MG动画在时尚彩妆品牌传播中的优势

来源：互联网 发布时间：2019-04-03 10:20 点击：137次

1.MG动画基本概念

       MG动画，英文全称为Motion Graphies, 直接翻译为“动态图形”或“图形动画”。通常指的是视频设计，多媒体CG设计、电视包装等。是一种介于平面设计与动画设计之间的产物，是在平面设计的基础上使用动画技术来制作的一种视觉表现艺术。

       MG动画视频以平面元素为形式，以动画制作为手段来表现故事情节。MG动画把原本处于静态的平面元素转变为动态的视觉效果，并且将静态的文字转化成动态的文字动画。把平面的设计元素动态化，重新赋予它们新的生命力与表现力。

湖南j9九游会文化制作-竹宜家MG动画

2.MG动画在时尚彩妆品牌传播中的优势

      在网络传媒高速发展的今天，快速、便捷地获得信息已经成为人们的新需求，互联网的大环境为彩妆行业品牌传播提供了更宽广的平台。彩妆，属于女性日常消耗品，主要消费对象年轻女性，她们生活节奏快、对新鲜事物接受度高、对审美也有一定的要求。而MG动画拥有趣味性强、创作成本低、大众参与度高、传播效率高等特点，满足了年轻女性对时尚彩妆品牌广告的审美需求，MG动画在时尚彩妆品牌传播过程中发挥着重要的作用，具体如下:

      (一)趣味性强。

       MG动画采用简洁明快的图形造型方式、对比强烈的色彩搭配、幽默逗趣的内容，再配以谐趣的声音对白，使得整个动画趣味性强。趣味性强的动画广告不仅能够快速吸引年轻女性的眼球。还能拉近消费者与企业之间的距离，促进品牌传播。

      (二)创作成本低。

        三维动画制作成本高，传统二维动画制作耗时费力，大多采用Flash软件制作，从动画剧本创作到最终成品出来，耗费时间长，且工作量大，成本高。而MG动画短小精悍，制作周期短，对硬件要求不高，这些都为时尚彩妆品牌的传播提供了便利的条件。

      (三)大众参与度高。

         传统彩妆品牌动画广告宣传片大多是专业创作人员创作，对创作者专业知识要求较高，所以普通“外行”人难以完成。而MG动画制作门槛较低，能快速上手，技术的便捷化，使越来越多的爱好者们参与到这种艺术表现中。

         如国产动画APP皮影客、视频编辑软件Premiere、动画制作软件AnimationDesk等都是一些非常容易入门的软件，普通大众无需专业培训就可以参与到艺术的创作中。技术上的零门槛顺应了普通民众对于艺术创作的表现诉求。时尚彩妆品牌在创作广告宣传片过程中，可以邀请消费者提出建议或参与到宣传片制作的部分创作中，这样消费者变成了“创作人”，可以激发大众的参与度，无形中提高了彩妆品牌传播力。

      (四)传播效率高。

        新媒体时代，每个人都可以是信息的传播者，也可以是信息的传播媒介终端。MG动画篇幅短小、画面内容简练，能够在最短时间内以最小的组合形式，展现出较大的信息量，以便受众在最短的时间内接受，传播方式便捷，使随手转发成为可能。

        MG动画以其幽默的语言、丰富的想象力，充满冲击力大画面感，给年轻大众一个释放的空间，使得年轻人能在网络中实现个人情感释放，迎合了新生代年轻人在网络中发出真实自我呼声的需求。

本文部分内容选自：张荣-二次元MG动画在时尚彩妆品牌传播中的应用研究 

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